Dior ściąga kampanię zapachową po luzie przywłaszczenia kulturowego

Aktualności

Kampania marki dla Sauvage wywołała kontrowersje dotyczące rzekomego rasizmu.

Przez Kara Nesvig

różnica między opryszczką narządów płciowych a opryszczką
3 września 2019 r
  • Facebook
  • Świergot
  • Pinterest
Getty Images
  • Facebook
  • Świergot
  • Pinterest

Dior wycofał się z najnowszej kampanii zapachowej Sauvage po oskarżeniach o przywłaszczenie kulturowe i rasizm.



Kampania zatytułowana „We are the Land” rozpoczęła się od serii zwiastunów i krótkiego wideo z udziałem członka plemienia Rosebud Sioux Canku Thomas One Star wykonującego Fancy War Dance w tradycyjnym stroju oraz aktora Johnny'ego Deppa, który był twarzą Sauvage od 2015 roku, gra na gitarze. „We are the land”, Depp intonuje za pomocą lektora, gdy tańczy Canku Thomas One Star. „Dior”. Podczas gdy marka nawiązała współpracę z Americans for Indian Opportunity (AIO) podczas rozpoczynania nowej kampanii i zajęła się możliwością zawłaszczenia kultury, pewne aspekty wzbudziły brwi wśród fanów mody - mianowicie stereotypowe zdjęcia wokół rdzennych Amerykanów i samo słowo „Sauvage”, które ma uderzające podobieństwo do słowa „dzikus”, słowa używanego w sposób uwłaczający wobec rdzennych Amerykanów w całej historii.


Marka zrobiła właściwy krok we współpracy z AIO, aby stworzyć kampanię. Na Instagram Stories opublikowanym w celu wsparcia premiery, członek AIO, Ron Martinez Looking Elk, bezpośrednio zajmuje się przywłaszczeniem kulturowym. „Przywłaszczenie sobie kultury jest dla nas ogromną sprawą, ponieważ mamy do czynienia z tym od czasów kolonizacji. Nasza obecność w tym projekcie naprawdę pomaga, więc upewnienie się, że wygląd i tożsamość są autentyczne, jest naprawdę ważne - powiedział. Chociaż wygląda na to, że kampania została uruchomiona bardziej rozważnie niż w przeszłości, kontrowersje wokół kampanii doprowadziły do ​​utworzenia hashtagu #NotYourSauvage na Twitterze.

Według CNBC Johnny Depp powiedział o kampanii w komunikacie prasowym: „Potrzebna była autentyczność i szacunek dla ziemi i narodów, które pozwoliły nam tam strzelać. Od wyboru lokalizacji, wykonania garderoby, aż po casting i scenografię, zaangażowano AIO ”. Kiedy CNBC zapytał o kontrowersje, Dior wysłał komunikat prasowy od AIO.


Crystal EchoHawk, dyrektor wykonawczy IllumiNatives, organizacji „mającej na celu zwiększenie widoczności - i podważenie negatywnej narracji na temat - Narodów tubylczych i narodów w społeczeństwie amerykańskim” - głośno wypowiadał się na temat kampanii, wypowiadając się na Twitterze. Ona powiedziała Biznes mody że „kampania Sauvage wydana dzisiaj przez Diora jest w najgorszym przypadku obraźliwa, rasistowska i kulturalna, a korporacja wykorzystuje ją dla zysku. To firma, która chce czerpać zyski z rozwijania szkodliwego stereotypu na temat rdzennych mieszkańców ”.

Kampania ma się oficjalnie rozpocząć 1 września, ale od tego czasu Dior usunął wszystkie ślady z jej kont w mediach społecznościowych. Konto nadzorcze branży modowej Diet Prada zamieściło na swoim koncie zwiastuny i historie z Instagramu, pisząc: „Instagram Diora odczuwa upał. W jednym zwiastunie nowego filmu zapachowego „Sauvage” Indianin tańczy na pustyni. To wywołuje zdjęcia na kanale instagramowym francuskiej luksusowej firmy, ale bliższe spojrzenie na podpis ujawniło, że firma próbowała podjąć pewne kroki, aby uniknąć kontrowersji, choć na próżno ”. Estee Laundry, partner branży kosmetycznej Diet Prada, również opublikowała kilka klipów, które rzekomo pochodziły z imprezy z okazji premiery perfum Sauvage w Rosji.


Dior już wcześniej był pod ostrzałem pod zarzutem przywłaszczenia kulturowego. W listopadzie 2018 roku kampania reklamowa Cruise Collection z udziałem Jennifer Lawrence została zakwestionowana, ponieważ kolekcja miała podobno być inspirowana tradycyjnymi meksykańskimi jeźdźcami, a jej główną postacią była biała aktorka.

Teen Vogue skontaktował się z zespołami Diora i Johnny'ego Deppa w celu skomentowania i zaktualizuje ten utwór, gdy będzie dostępnych więcej informacji.

https://twitter.com/NativeApprops/status/1167467924606672903?s=20

czerwone i niebieskie diody led dla skóry

https://twitter.com/LucasBrownEyes/status/1167521050847932416?s=20


https://twitter.com/yashar/status/1167507341933195265?s=20